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Éditions VA Press

Influentia, la référence des stratégies d'influence

Catégorie : influence

31,00 €




Sous la direction de Ludovic François et Romain Zerbib

mars 2016
15,5 x 22
436 pages

INFLUENTIA est le premier ouvrage académique en sciences de gestion entièrement dédié aux stratégies d'influence (relations publiques, lobbying, publicité, etc.). Les organisations évoluent au sein d'un environnement de plus en plus instable et complexe dans lequel, pour se développer, elles doivent provoquer des attitudes favorables. Quels outils et méthodes utilisent-elles pour maintenir leur position, influer sur les marchés et orienter les consommateurs ? INFLUENTIA réunit les plus grands experts sur le sujet et éclaire cette dimension essentielle du marketing et de la stratégie. Un ouvrage qui complètera à merveille votre bibliothèque aux côtés du Publicitor, Mercator et Strategor. Avec la participation de John ARQUILLA, Richard D'AVENI, Claude BEBEAR, Charles FOMBRUN, Stéphane FOUKS, Edward FREEMAN, Henry MINTZBERG, Joseph NYE, Jacques SEGUELA, etc.


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